随着电商的快速发展和数字化转型的推进，传统零售业面临着前所未有的挑战和机遇。在这一背景下，品牌塑造与传播成为了零售业中至关重要的议题。电商数字化转型对传统零售业品牌形象的影响与建构，不仅是一场市场竞争的较量，更是一场品牌文化和价值观的碰撞与融合。 首先，电商数字化转型对传统零售业品牌形象的影响主要体现在品牌形象的重新塑造和传播方式的转变上。传统零售业在电商的冲击下，不得不重新审视自身的品牌形象，以适应新的市场环境和消费者需求。在这个过程中，品牌需要重新定位和塑造自己的形象，以与电商平台进行竞争和对抗。同时，传统零售业也需要转变传播方式，通过数字化手段来传播品牌形象，以吸引更多的消费者和提升品牌知名度。 其次，电商数字化转型对传统零售业品牌形象的建构也带来了一系列的挑战和机遇。在电商平台上，消费者可以更加方便地获取商品信息和进行购物，这为传统零售业提供了更多的机会来展示自己的品牌形象和产品特色。然而，与此同时，电商平台的竞争也更加激烈，传统零售业需要在这个竞争激烈的市场中建构自己的品牌形象，以吸引更多的消费者和提升销售额。 最后，电商数字化转型对传统零售业品牌形象的影响与建构也需要传统零售业重新审视自身的品牌文化和价值观。在电商平台上，消费者更加注重品牌的文化和价值观，传统零售业需要通过数字化手段来传播自己的品牌文化和价值观，以吸引更多的消费者和提升品牌忠诚度。 综上所述，电商数字化转型对传统零售业品牌形象的影响与建构是一场复杂而又激烈的竞争。传统零售业需要通过重新塑造品牌形象和转变传播方式来适应新的市场环境和消费者需求，同时也需要在电商平台上建构自己的品牌形象，以吸引更多的消费者和提升销售额。在这个过程中，传统零售业还需要重新审视自身的品牌文化和价值观，以赢得消费者的认可和信任。只有这样，传统零售业才能在电商数字化转型的浪潮中立于不败之地。